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洋奶粉市场份额有所下降本土奶粉趁势并购

2019/09/14 来源:赤峰信息港

导读

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  洋奶粉市场份额有所下降 本土奶粉趁势并购(亲贝配图)

  洋奶粉市场份额有所下降,本土奶粉趁势并购。AC尼尔森日前发布数据显示,国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平,这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。昨日采访多位乳业专家,认为上述调查统计范围并不全面,因此数据结果不一定,但 大致持平 还是可能的。业界预测称,2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。

  数据

  外资奶粉份额下滑

  本报讯 根据AC尼尔森数据,截至2013年11月份,国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋,占据了国内位置。而前十名奶粉品牌排名中,国产奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中国产奶粉就占了两个名额,其中贝因美位居第二,合生元位居第五。

  而据AC尼尔森此前的数据,2012年,中国市场份额前五名中就有四名被外资品牌占据,其中美赞臣位居,多美滋名列第二,惠氏和雅培则分列第三和第五,这四家企业就已占据全部市场份额的42.7%,再加上其他外资奶粉品牌,则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。

  据了解,尽管2013年的全年数据尚未出炉,但就目前初步的数据汇总来看,2013年全年,国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%,由此可见,国产奶粉逆袭成功,开始占据半壁江山。

  专家观点

  市场仍存在很大变数

  对此,乳业专家王丁棉则认为,尼尔森的调查范围并不全面,因此统计数据不一定十分。 这个调查的范围多只占到整个市场的60%~70%,因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的,不存在刷电子条形码的情况,所以统计不到,事实上目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。 他表示。

  中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮认为,尼尔森的上述统计数据比较准确,他说, 国产奶粉主要集中在三、四线城市,而过去两年内,三、四线城市奶粉市场的增长是快的,加上政府政策去年对国产奶粉有一定提振作用,而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击,所以这个数字应该可信。

  谈到对今年国内奶粉市场的预测,王丁棉认为,2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的 整顿年 ,因此奶粉市场存在很大变数,但他表示,总体上外资品牌奶粉还会占据上风。宋亮则认为,目前国内奶粉市场上,消费者的信心还没有完全倒向国产品牌, 外资品牌未来仍能守住半壁江山。 他说。

  行业现状

  本土乳业趁机并购

  业内人士认为,外资品牌奶粉市场份额被挤压,主要与2013年国家发改委的反垄断调查,以及恒天然乳清蛋白粉乌龙事件的负面冲击有关。中商流通生产力促进中心高级研究员宋亮透露, 去年的恒天然乌龙事件造成多美滋损失超过20多亿元,多美滋在中国市场要实现恢复至少需要2~3年时间,另外目前达能已终止与恒天然的合作,这也对多美滋和可瑞康等品牌原料采购产生影响。

  了解得知,为了抢占中国市场,不少洋奶粉开始大走 基层路线 。在上周举办的新西兰原装进口奶粉诗妙健新品发布会上,新西兰全接触总经理李少卫告诉本报,与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同,该品牌会深入二、三线城市发展,通过母婴专卖店等渠道,与中洋品牌 贴身肉搏 。

  与表现 不淡定 的洋奶粉相比,国产奶粉近来倒颇为热闹。自2013年底一系列的乳业新规发布后,国内的奶粉企业便开始大动干戈,纷纷搞起兼并来。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收购同行业内企业。日前,飞鹤乳业宣布全面收购吉林艾倍特乳业,成为2014年国内首桩乳企并购案。有分析人士认为,未来业内的并购重组案例将会继续增多。

  市场走访

  今年囤货现象不明显

  以往一到年底,便是婴幼儿奶粉的销售旺季,不少妈妈会趁年末打折促销一次性购买多罐奶粉。不过,发现今冬奶粉市场却一反常态,时至腊月却依然销售平平,囤货现象也难觅踪迹。

  昨日走访广州市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现,与货架上显眼的促销黄标形成鲜明对比的,是奶粉几乎无人问津的冷清气氛。在知名连锁母婴用品专卖店越秀区某分店的奶粉专区入口,摆放着一架帅气的儿童用小自行车,销售人员告诉,只要一次性购买五罐某品牌奶粉,即可得到这架小车。但观察到,前来询问的消费者并不多,多数人只是在促销牌前看两眼便离开。在逗留该店的一小时内,未有一人购买两罐以上奶粉。

  经过去年的外资奶粉风波,父母们看待洋奶粉会更加客观冷静,不再盲目追捧。再加上虽然冬季宝宝食量会稍有增加,但我们都会教育家长循序渐进增加奶粉量,不用递增太多,所以囤货情况相信有所减少。 广州女子医院营养师张照这样解读今冬市场平淡现象。

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