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艺术展览办进商场水平不高难聚集人气

2018-11-06 09:17:11

艺术展览办进商场 水平不高难聚集人气

将艺术展览办进商场的本意是留住都市人的脚步,但观者往往停留不到1分钟;街坊坦言:商场办展水平有待提高

在这个风雨交加的周末,广州那些与地铁站相连的大型购物中心比往常热闹了好几倍。乐在其中的市民告诉,除了避过日晒雨淋、享受免费空调外,大型购物中心“还有很多展览看”:天河城艺术展、正佳漫博展、乐峰熊猫展……沿着地下铁,不出路面就可玩个够。19日至20日,羊城晚报出击城中商厦,触摸“在购物中看展”这一新生活方式的现实质感,以及了解街坊和商家的真实心态。

办展览为聚人气

让街坊们感新鲜的是于7月18日才启幕的天河城18周年庆特别呈献“X LIVINGSHOW首届设计行者艺术邀请展”。据悉,该邀请展是专为艺术毕业生打造的大型展览,是扶持新锐设计师的社会公益项目。南北大堂被分为“设计广州”和“设计生活”两个主题展区,展示各色理念超前的艺术设计展品。

19日下午,在天河城中随机采访了数十名来看展览的市民,其中有七成坦言:比起传统的购物商场和游乐场,时尚大型购物中心是其周末出行的选择。“有吃的有玩的,现在还有免费的展览可以看,我连去博物馆都省了,”白领林小姐告诉,“现在的商场里什么都有一应俱全,被台风暴雨困在这里一天也不怕。”

周末带着小孩来逛商场的罗女士认为,购物中心是亲子出游的好去处。“这么复杂的天气,去公园游乐场太麻烦,来这里,小孩子有吃的有玩的还有新奇的展览可以看,我们大人也能顺便逛逛买东西,一次过满足一家人的愿望。”

在现场,还观察到有趣的一幕:一位阿姨在商场观展的时候突然指着一幅名为《屏时代》的雕画大声对身边儿子说:“看见没有?这画的意思就是让你们不要总是低头玩!”旁边围观的群众均会心一笑。有市民表示,商场里不少展品都很有意思,富有教育意义,“有时候逛店逛累了,忽然看见店与店之间出现了一件有意思的艺术品,顿时觉得有一种得到意外收获的惊喜,心情立刻大不一样。”

一位业内人士告诉,高人气的展览为商场带来不错的收益,这已经日益成为大型商厦为单一购物体验增加附加值的共识。

据了解,今年5月太古汇举办LV静态展的首日,商场里几款2万多元的限量版新手袋宣告售罄;7月乐峰广场举办环保熊猫展,慕名而来的大批粉丝也骤然提升了该商场的消费总额;正佳广场甚至计划辟出3000多平方米的场地做艺术馆……

“顾客们因为展览会在商场里多作停留,他们待在这里的时间越长,购物的可能就越大。”天河城一工作人员说,“过去我们已经举办过不少类似的艺术展览,一个重要目的是希望以此扶持新生代设计师,为同学们圆一个毕业梦,让艺术家展现初的梦想,让创作态度在CBD发声。”

正佳集团副董事长谢萌也曾表示,其办展览并非只为聚拢人气,更大的意义在于建立一个公共的文化艺术平台,把艺术家的创作带到日常生活中来,让市民跟艺术更亲近,受到美好的熏陶。

看展品不超30秒

在商家的理想预设中,购物中心和艺术展览的联姻为的是让购物成为生活,让购物中心成为都市人在忙碌的工作过后一个寻找慢节奏的地方,然而,周末在一些商场展览的现场却发现,快节奏似乎仍然慢不下来,一些艺术作品展柜前,过客太匆匆。

在市内某大型购物中心的展览现场,观察到,每10位看展的市民当中,有5位会掏出拍照留念,但只有1位市民会特地留意看展柜上的作品设计意图说明书,而每位“看官”在展柜前逗留的平均时长不超过30秒。

90后小莫告诉,对商场看展有着自己的看法:“展览场地太拥挤了,太多人围在展柜前,感觉就不是很舒服。有时候我都不好意思在展柜前站太久,人太多了,大家都想围上来看。”而也留意到,展览现场的市民摩肩接踵,行人不小心撞上展柜的情况也不时发生。

年轻妈妈陈女士站在展柜前拍照,但站在她身边的小儿子却对展览缺乏兴趣。“孩子太小了,有些展品,像那个黑乎乎的雕像,他根本看不懂那是什么玩意儿,所以他看了一眼就没兴趣了,”她坦言,商场是个大众休闲消费场所,但很多时候商场办的展览都比较小众,不少展览连她自己都不感兴趣,“有些太艺术或太概念,看不懂;有些则太高不可攀”。

此外,在现场做的小调查也显示,超过80%的市民不会因为设于商场内的某个展览开幕而特地来看展。有30%的市民认为,相比起商场,艺术展览更适合在博物馆美术馆开展,因为“很多人匆匆路过也没看清楚展出来的是什么”,“逛街的人不太留意艺术品的内涵是什么,摆在这里有点糟蹋了”。

随着越来越多展览进驻商场,不少热心的广州街坊希望商场能按照自己的地理和商业特色,定期举办相应的展览和活动,丰富消费者的购物体验。“在络购物时代,单纯来买东西的人已经少之又少,如何吸引大家顶住烈日和暴雨上街消费,是商家们应该好好思考的。办展览是一个出路,比‘粗暴简单’的促销活动强多了,但如何能把展览做得更好,更巧妙地与商场结合,才是重点。”广州逛街一族王小姐说。

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